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童装品牌跨界合作结盟电影IP 加速品牌的年轻化进程
2017-07-07 17:10 来源:未知 作者: 【艾希】

  利用电影IP资源进行事件营销越来越受到品牌商的青睐。近年来,不少童装品牌与著名电影IP达成了品牌跨界合作,近年就有贵人鸟携手蜘蛛侠系列以及足友童鞋与《熊出没》动画片结成跨界合作,推广其带有IP元素的产品,近日,特步儿童也与《变形金刚5》达成合作,在观影现场推出其系列活动。


  近日,特步儿童举行了一场名为“变形出动”的《变形金刚5》—特步儿童专场观影运动。活动现场前来观影的观众都是由爸爸妈妈和小朋友组成,局面非常活泼。特步儿童有关负责人介绍,公司与《变形金刚5》电影IP达成了品牌跨界协作,并将在各大门店推出多款变形金刚限量款的服装、鞋子以及配件,让更多的小朋友能够从中选择本人喜欢的产品。“为家长们创造一个与孩子密切互动的机遇,号令家长在空余时间能更多地陪陪孩子,给孩子一个有趣的童年。”


  本次“变形出动”观影团活动,是特步儿童在全国举办的第三站活动,特步儿童后续还将在全国多个城市举办多场的“变形出动”变形金刚5—特步儿童专场观影活动。这势必会让全国更多的小朋友们享受到此次活动带来的乐趣,让家长们更多地懂得孩子们,给孩子们的暑假增添“特”不一样的感到。

  利用电影IP资源进行事件营销越来越受到中国商家的青睐。事实上,童装品牌中相似特步儿童与电影IP达成了品牌跨界合作亦有先例,近年就有贵人鸟携手蜘蛛侠系列以及足友童鞋与《熊出没》动画片结成跨界合作,推广其带有IP元素的产品。

  同样是在《超常蜘蛛侠2》的上映期间,贵人鸟借势蜘蛛侠系列电影,推广贵人鸟的漫威产品系列。在观影前,影城大堂特殊设计的刺激有趣的互动游戏,让观众亲身上阵表演蜘蛛侠,休会蛛丝射击,蜘蛛侠真人COSPLAY表演吸引了众多眼球。现场的观众不仅能欣赏到等待已久的超级大片《超凡蜘蛛侠2》,还有机会得到来自贵人鸟品牌的蜘蛛侠系列限量产品。

  而就在前年,动画片《熊出没》在国内风靡一时之际,南安足友体育用品有限公司亦适时地与《熊出没》投资方签约了五年的品牌受权。足友体育用品有限公司总经理杨敬平介绍,企业对《熊出没》的引入,并不仅仅是为了单纯从这个品牌获取销售好处,更大的目标是要助足友实现“足华动漫城”这个战略构想。


  业界人士以为,在外围足球现代,电影的含意不单单是转达声音与影像的文化产物。越来越多的电影跨界混搭各种文化,联合各界文化元素发行的衍生品更是不可胜数。在贸易配合范畴美国的电影大IP《星球大战》已经给迪斯尼带来约46亿美元的跨界周边产品收入。电影衍生品创造的伟大商业价值,让众多投资者也看到了电影IP市场跨界合作营销一片利好的市场前景。“在当下的娱乐制胜和自媒体时代,消费者越来越喜欢轻松、自由、个性,有参加感的品牌和互动活动,这种品牌和IP的联动形式,将最大化挖掘90后乃至00后粉丝群效益,加速品牌的年青化过程。”

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